今天分享的是：2025.The红记事本奢侈品指数-新榜宝货配资
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《2025红记事本奢侈品指数》核心总结
《2025红记事本奢侈品指数》由DLG与新红联合发布，聚焦RedNote平台奢侈品生态，通过品牌、KOL&KOC、动态、搜索四大支柱及RISE评估方法，展现奢侈品牌在平台的运营现状与趋势。
RedNote已从美妆主导转型为奢侈品对话核心阵地，90%内容来自UGC，每日新增600万篇帖子与6000万条评论，成为品牌市场热度的真实指标。平台奢侈社区呈现鲜明特征，广东、江苏为主要集中区域，手表、珠宝用户年龄偏成熟，25-44岁群体占比突出。
品类表现差异显著，时尚类以50%的声量份额领跑，粉丝基础广泛且增长稳健；珠宝类内容共鸣强，虽帖子量仅占15%，却吸引22.3%的互动量；手表类增长两极分化，雷达、理查德·米尔等品牌增长率超100%；酒类与烈酒市场渗透最低，增长势头有限。
品牌运营方面，时尚和珠宝品牌保持高频发布节奏，与营销节点高度契合；视频内容互动效率更高，但文本&图像笔记仍占70%，成为品牌需优化的关键。里程碑激活中，农历新年和520节日的文化共鸣活动，比电商促销节点更能带动用户参与。
展开剩余81%网红营销呈现“中端聚焦”特征，时尚、珠宝、手表领域78%-94%的商业合作集中于中腰部和微型KOL，平衡成本与真实性。名人合作虽互动量突出，但品牌采用率低；KOC合作尚未普及，仅29%的奢侈品牌参与，时尚类KOC表现最优。
搜索成为消费者旅程关键环节，珠宝类单品牌平均搜索量达218万，位居品类之首，路易威登、香奈儿等头部品牌搜索量遥遥领先。品牌专区作为付费功能，能显著提升账号曝光与粉丝增长，过半品牌已采用该策略。
RISE指数显示，迪奥、Qeelin、萧邦等品牌在官方账号运营中表现突出；天梭、格拉夫在KOL投资效率上领先；路易威登、香奈儿凭借高搜索量和UGC声量宝货配资，成为有机热度TOP品牌。
报告指出，奢侈品牌需把握“全球视野+本土智慧”融合趋势，通过持续内容铺垫、精准节点营销、分层网红合作，在品牌建设与商业转化间找到平衡，充分挖掘RedNote平台的增长潜力。
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